Tag archives for Finance

Head of Investor relations – en affärskritisk specialistroll

Många specialistfunktioner är starkt affärskritiska för företag och ofta svåra att hitta rätt kompetens till. Detta av det enkla skälet att kraven är höga och konkurrensen om erfarna och erkänt skickliga personer är hård. Därför tillhör det också vår portfölj av tjänster att söka efter specialister och inte enbart att söka efter ledare. En intressant och strategiskt viktig funktion vi väljer att fokusera på i dag är Investor Relations, i vardagligt tal kallat IR. Investor Relations har ökat i betydelse och i takt med det blir det allt viktigare att hitta rätt person för att leda och utveckla en sådan verksamhet.

För att få möjlighet att expandera söker sig många aktiebolag till aktiemarknaden då de där kan få tillgång till externt kapital. Förutom expansionsmöjligheten så leder det till att företaget får uppmärksamhet och att de måste efterleva lagar och regler som gäller för börsföretag. I annat fall kan det leda till negativ publicitet och böter samt avnotering av bolagets aktie från den börs där aktien handlas. För att kunna dra fördel av att få tillgång till externt kapital så kräver det kompetens som bolaget ofta saknar internt. Därför behöver man rekrytera och kanske hittar företaget rätt nyckelperson via Executive Search.

I tidernas begynnelse

För att samordna informationen och regelefterlevnaden så har börsbolagen skapat en funktion som kallas Investor Relations. Den engelska termen skulle kunna översättas med investerarkontakter. Första gången i historien som befattningen dyker upp är på tidigt 1950-tal, då General Electric inrättade en befattning, då inom PR-avdelningen, som skulle arbeta med kommunikation i relationen med investerarna. Hur bolag utvecklas har med tiden fått ett allt större nyhetsvärde. Det finns fler börsnoterade företag än tidigare och kraven på IR har ökat i takt med att företagen och omvärlden har utvecklats, aktieägandet breddats och ekonomijournalistiken utvecklats. Investerarna har blivit fler, är större samt är ofta internationella. Möjligheten för privatpersoner att investera och främst pensionsspara i aktier via fonder hos banker, försäkrings- och fondbolag har också skapat ett allt större behov hos börsbolagen att kommunicera finansiell information.

Bolagsfinansiering

Företag kan finansiera sig på två sätt. Antingen så återinvesterar de sina vinster eller så får de finansiering via kapitalmarknaden. Man brukar dela in i kapitalmarknaden i kreditmarknad (lånat kapital) och aktiemarknad (eget kapital). Kreditmarknaden består av banker som lånar ut kapital till företagen men också av lån via obligationsmarknaden. Aktiemarknaden består av både företag som har och som inte har noterat sina aktier på en börs. Om ett större bolag önskar finansiera sig via aktiemarknaden så väljer de att notera sina aktier. Det är ett effektivt sätt att kunna få in kapital från många olika sorters investerare, gärna till så låg kostnad som möjligt. Företaget blir därmed mer synligt. Många upplever också att ett företag som är börsnoterat har en större trovärdighet, då det finns striktare informations- och redovisningsregler för sådana. Det finns dock nackdelar med att vara börsnoterad. Publika företag omgärdas av strängare regler som kräver en större transparens. Det medför ökade kostnader, större risker för fientliga övertaganden och så kallad kvartalskapitalism. Därför finns det fokus på att ett börsbolags värdering ska vara någorlunda rättvis. Vad som är en rättvis värdering är en omfattande fråga som jag inte kommer att gå in på här.

Investor Relations ansvarar för kontakten med olika sakägare i vid bemärkelse och inte enbart börsbolagets egna aktieägare. De som är de främsta intressenterna när det gäller företagets ekonomiska information är bl. a. börsen, investerarna, analytikerna, mäklarna, bankerna, kreditutvärderingsinstituten, medierna och myndigheterna.

Syftet med Investor Relations

Syftet med funktionen är många. Det främsta målet för IR kan anses var att fånga marknadens förväntningar och att informera högsta företagsledningen så att man anpassar kommunikationen efter behov. Man kan säga att det gäller de frågor som kapitalmarknaden önskar få svar på så att deras värderingsmodeller ska fungera så korrekt som möjligt. Utöver de strikt ekonomiska frågorna så önskar man också ta god hand om nuvarande och potentiella aktieägare. En god omsättning på aktien med lagom stora svängningar brukar vara en målsättning, så att köpare och säljare lättar hittar varandra. Därför krävs det en konsekvens och öppenhet från företagets sida. Man måste informera i goda som dåliga tider och möta kapitalmarknaden regelbundet samt vara trovärdig.

Det ligger i sakens natur att IR-funktionen måste vara nära länkad till företagsledningen. Ibland ligger den direkt under VD men oftast underordnad Finans- eller Kommunikationsdirektören. Det viktiga är den direkta accessen till företagsledningen.

För att nå ut med informationen är årsredovisningar och kvartalsrapporter grunden. Därutöver pressreleaser, roadshows, kapitalmarknadsdagar, mejls och telefonsamtal. Att snabbt kunna svara har blivit allt viktigare. Speciellt om företaget riskerar att utsattas för ett så kallat drev. IR-funktionen kan variera i sina fokusområden men oftast är den informerande, imageskapande, missionerande, relationsskapande och ibland försvarande. En viktig uppgift för IR är också att utbilda internt om regelverket.

I ett mindre börsnoterat företag är det enbart en person som är IR-ansvarig. Titeln brukar vara Head of Investor Relations. Det kan var en intern eller en extern person. Ibland en hybrid. På stora börsnoterade företag finns det ett helt IR-team. Ibland är någon av medarbetarna stationerad utomlands i stora finanscentrum som t. ex. London eller New York.

Att vara IR-ansvarig kräver i dag att man är en person som både kan kapitalmarknaden och som är bra på information och relationsbyggande. Bakgrunden är oftast att man har varit aktieanalytiker eller kommunikatör. Vilken person som är rätt beror på börsbolagets krav och önskemål. Eller kanske står man inför en notering och då vill man ha någon med den erfarenheten från tidigare. I vilket fall så har bolagen mål och resultat som ska uppnås och det är mer regel än undantag att man önskar utveckla sin IR-funktion till toppklass. Det är där vi kommer in och letar oss fram till rätt person för kundföretagets uppdrag.

AIMS International Sweden.

Head of Investor Relations

Posted in AIMS International Sweden | Leave a comment

AIMS International Sweden | Tullgränd 4, 5th floor, 111 30 Stockholm

+46 8 122 076 20 | info@aimsinternational.se